« NO SHIT » 2 : Les slogans accrocheurs
Le deuxième sujet de cette série d’articles « NO SHIT » concerne les hyperboles marketing que l’on voit se multiplier dans l’écosystème de l’éthique et du durable.
Coluche en rigolait à l’époque avec la lessive qui lave « plus blanc que blanc ». C’est toujours d’actualité mais un peu moins drôle lorsque cela concerne des marques prônant un ADN éthique, écoresponsable et totalement transparent.
Cela restait une signature des grandes marques luttant dans un univers ultra-concurrentiel et jouant de superbes slogans pour sortir du lot. C’est perturbant lorsque ce type de procédé est récupéré par de jeunes acteurs. Des marques dont les initiatives initiales sont suffisamment originales et intéressantes pour justement se passer de ce genre d’accroches.
Prenons un exemple concret avec MEEKO :
Le cœur de notre projet est la protection des espèces menacées. Notre 1er partenaire est le Sumatra Rainforest Institute qui agit pour la préservation de la forêt primaire de Sumatra via diverses actions. Nous les soutenons financièrement via la vente de baskets vegan et en partie recyclées, au design urbain et intemporel. Pour aller plus loin, nous organisons des ateliers de mécénat de compétences où des membres de notre communauté peuvent contribuer encore plus concrètement pour cette ONG.
Une idée d’accroche virale pour illustrer nos propos ci-dessus ? On vous propose :
« MEEKO, les baskets qui sauvent les orang-outans. »
L’orang-outan est l’animal préféré des français en 2019 (empathie x1000). Ce genre de slogan rencontrerait un certain succès c’est certain. Le message est clair, hyper facile à retenir et à diffuser. Oui mais voilà ce message est FAUX. Ce genre de raccourci peut même desservir la cause que l’on soutient. Nous contribuons humblement à la préservation de la forêt en soutenant le SRI, c’est tout (et c’est déjà pas mal !). J’espère que les gens ont conscience qu’il faudra bien plus que des baskets pour sauver les orang-outans, la forêt, la montagne, les océans ou la planète…
Nous pensons que ce type de message contribue à banaliser l’engagement environnemental qu’il y a derrière en infantilisant les consommateurs. C’est à travers le collectif que nous pourrons faire bouger les choses, une marque seule ne fera pas grand-chose.
Voilà pourquoi on a choisi de rester relativement sobre dans notre communication. Nous ferons peut-être moins de bruit et moins de ventes mais tant pis. On préfère avoir une communauté éclairée qui ne s’arrête pas à un slogan accrocheur pour acheter un produit et soutenir un projet.
Voici quelques marques que l’on trouve inspirantes dans leur approche humble et honnête :
Patagonia : https://eu.patagonia.com/fr/fr/activism/
Veja : https://project.veja-store.com/fr/intro/
Hopaal : https://hopaal.com/pages/pourquoi-nous-existons
Réuni : https://reuni.co/pages/a-propos
N’hésitez pas à nous faire part de vos remarques sur les sujets NO SHIT. Nous n’avons pas la prétention d’avoir la vérité en nous 😊.
Merci de nous avoir lu.
L’équipe MEEKO
