4 leçons que la mode pourrait tirer de la tech

Grâce à une conception innovante et à une législation clé, la technologie ouvre la voie à une réduction de l'impact, en mettant l'accent sur la longévité, la réparation et la personnalisation.

Nous vivons dans le futur, ou l'enfer, selon la personne à qui vous demandez. Les attributs tangibles de la mode - la texture, la coupe, l'expression, la collection - ont été dévorés et régurgités par le monde de la technologie, tout aussi susceptible d'être happé par un crypto bro que par un adepte chevronné de la mode. La pièce unique de couture est devenue une édition limitée de NFT et le métavers est en train de donner du fil à retordre à Milan & Paris. Qu'il s'agisse de défilés de mode et de collections dans le jeu, de vêtements numériques ou de mannequins en réalité virtuelle, la mode et la technologie deviennent inséparables.

Comme la mode, l'industrie technologique est loin d'être parfaite, et pas seulement parce qu'elle est responsable de l'art le plus dépourvu d'âme et le plus transactionnel que vous ayez jamais vu. Selon le système sur lequel elle fonctionne, la crypto-monnaie peut être un cauchemar environnemental à forte consommation d'énergie ; une seule transaction Ethereum a une empreinte carbone équivalente à 323 609 transactions VISA, et l'obsolescence planifiée augmentant la rotation de la technologie a conduit à la production de 53,6 millions de tonnes métriques de déchets électroniques (e-déchets) en 2019.

Cependant, au milieu du battage médiatique et de l'interminable cycle de mise à niveau, on trouve une pensée et une conception nouvelles. Sous l'impulsion des initiés du secteur et des consommateurs, un nouveau courant sous-jacent axé sur la durabilité est en train de naître, centré sur la longévité, la réparation, la personnalisation et l'avenir. Grâce à des campagnes mondiales, à un design innovant et à l'introduction de textes législatifs clés, certaines facettes de l'industrie technologique ouvrent la voie à une production à faible impact et respectueuse de l'environnement, et voici ce que la mode peut apprendre d'eux.

Droit de réparer

La campagne sur le droit à la réparation a été lancée en septembre 2019, avec pour objectif de supprimer les barrières arbitraires que les marques avaient mises en place pour rendre la réparation des produits plus difficile. La campagne a fonctionné, et l'UE a introduit une législation sur le droit à la réparation en 2021. En vertu de cette législation, les marques doivent rendre les appareils plus durables et fournir des pièces détachées pendant une période pouvant aller jusqu'à dix ans.

En France, les mesures sont allées plus loin. À partir de 2021, les marques qui vendent des lave-linge, des smartphones, des ordinateurs portables, des téléviseurs et des tondeuses à gazon électriques ont dû les inscrire sur un indice de réparabilité. Les notes sur dix sont basées sur cinq critères : la disponibilité de documents techniques gratuits, la facilité de démontage, la disponibilité des pièces détachées, le prix des pièces détachées et un autre critère spécifique à la catégorie de produit. Apple a obtenu un score de 5,5 pour ses iPhones, tandis que le duo de surface de Microsoft a obtenu 3,7 points, ce qui est inférieur à la moyenne de 7,5 de ses ordinateurs portables.

Réparer des vêtements n'est pas tout à fait la même entreprise technique que réparer un téléphone ou un ordinateur portable, mais la mode peut tout de même s'inspirer du mouvement pour le droit à la réparation dans la technologie. Un service de réparation propre à la marque, ou un réseau publié de réparateurs accrédités, permettrait aux acheteurs de savoir avec quelle facilité ils peuvent accéder aux réparations et aux retouches ; une garantie de mode permettant des réparations gratuites pendant les 3 à 5 premières années garantirait un certain niveau de longévité ; et des produits avec des surplus de couture permettraient de modifier les vêtements pour tenir compte des fluctuations de taille. En attendant que l'industrie rattrape son retard, les marques de mode font déjà des efforts supplémentaires. 

Conception prévue pour le démontage/désassemblage

Si la réparation et, plus tard, le recyclage des technologies sont si difficiles, c'est en partie parce que les appareils sont parfois difficiles à démonter, fixés avec des vis et des adhésifs non standard et construits avec des mélanges de matériaux. Pour contrer cet obstacle, certaines marques commencent à concevoir le démontage dès le départ. Les Fairphones, par exemple, sont fabriqués sans colle et avec des vis standard pour être faciles à ouvrir. Fairphone est depuis longtemps un leader dans le domaine des technologies durables, mais d'autres marques lui emboîtent le pas. Le nouveau concept de voiture de BMW, le i Vision Circular, est doté de raccords rapides pour un démontage facile ; l'ordinateur portable Framework peut être démonté à l'aide du seul tournevis qui l'accompagne ; et le PuzzlePhone n'a pas besoin d'être dévissé, il se sépare simplement en glissant. Même les fabricants de jouets sexuels s'y mettent. Le Womanizer Eco peut être entièrement démonté en ses différentes parties, et est livré avec un outil adapté pour retirer le couvercle et la batterie.

Dans le secteur de la mode, il est important de pouvoir désassembler les vêtements afin de séparer les différents tissus et composants. Vous ne pouvez pas jeter un jean, avec ses fermetures éclair, ses rivets et tout le reste, dans un broyeur mécanique, il faut le démonter. C'est particulièrement vital pour les chaussures, qui sont notoirement difficiles à démonter en raison de l'utilisation d'adhésifs et de la quantité de composants. Une paire de chaussures peut comporter jusqu'à 65 pièces nécessitant jusqu'à 360 étapes d'assemblage, et la difficulté de les démonter signifie que 95 % d'entre elles sont mises en décharge à la fin de leur vie. Ce sont toutes ces spécificités que nous travaillons au maximum chez MEEKO pour proposer les produits les plus responsables possibles.

Si le désassemblage était envisagé dès le départ, il n'y aurait pas besoin de se battre avec des points de suture, des colles et des rivets. Et, à l'instar de Renault, qui met en place une chaîne de démontage dans son usine en France, les marques pourraient récupérer et réutiliser ce qu'elles ont déjà produit. Comment la mode y parviendra-t-elle ? Il y a déjà quelques pistes.

Pré-cyclage

Si le fait de pouvoir démonter un objet est une condition préalable à un recyclage efficace, le choix des matériaux l'est tout autant. Avec autant de types de plastiques, de métaux et de fixations différents, le recyclage de l'électronique est un jeu de dupes. Vous fabriquez un objet à partir des matériaux les plus appropriés et vous espérez qu'il pourra être recyclé.

Alors que la plupart des marques se concentrent sur l'utilisation de matériaux recyclés tels que les "plastiques issus des océans", certaines commencent timidement à prendre en compte le recyclage en fin de vie lors du choix des matériaux. Electrolux, par exemple, a créé le prototype d'aspirateur 2-Infinity, qui est recyclable à 90 %, une amélioration par rapport à la norme industrielle d'environ 75 %. Si l'idéal est de garder les vêtements en circulation le plus longtemps possible, lorsqu'ils deviennent trop usés, le recyclage est préférable à la mise en décharge. Si, techniquement, la plupart des tissus peuvent être recyclés en chiffons, en garnitures ou en isolants, c'est-à-dire qu'ils peuvent être déclassés, le recyclage de matériau à matériau devrait être l'objectif. Pour y parvenir, les créateurs doivent choisir largement leurs tissus, en se concentrant non seulement sur les matériaux recyclés, mais aussi sur les matériaux recyclables.

Améliorer au lieu de repasser par la case neuf

La durée de vie moyenne d'un vêtement en France est estimée à environ 2,2 ans, ce qui, assez curieusement, correspond à peu près à la durée de conservation de nos téléphones. L'expression "mon appareil est vieux" arrive en tête, avec le coût de la réparation, des raisons pour lesquelles les Français achètent un nouveau téléphone et, compte tenu du renouvellement des tendances, il est probable qu'il existe un autre parallèle entre la possession d'un téléphone et celle d'un vêtement.

Conscientes des déchets dont elles sont responsables (ou, dans de nombreux cas, conscientes que les consommateurs sont en colère à cause des déchets dont elles sont responsables), certaines marques rendent leur technologie évolutive pour freiner le cycle d'achat. En raison de la facilité avec laquelle ils sont démontés, le Fairphone et l'ordinateur portable Framework susmentionnés peuvent être mis à niveau. Fairphone estime qu'en remplaçant un appareil photo, les utilisateurs peuvent économiser jusqu'à 90 % des émissions par rapport à l'achat d'un nouvel appareil. Les propriétaires de Framework, quant à eux, peuvent mettre à niveau la mémoire et le stockage, les ports et la carte mère, ce qui représente un gaspillage bien moindre que l'achat d'un nouvel ordinateur portable chaque fois qu'une nouvelle spécification est disponible.

Les services de réparation tels que Les Réparables et Tilli répondent en partie à cette demande, dans la mesure où ils permettent de conserver plus longtemps les vêtements en état de marche. Cependant, les services de reconversion créative proposés par des entreprises comme Helen Kirkum et RESAP ressemblent davantage à ce que l'avenir pourrait nous réserver : prendre de vieilles pièces et les transformer en quelque chose de complètement nouveau. La modularité peut également jouer un rôle clé dans la mode évolutive. Des marques qui vendent toutes deux des vêtements modulaires et adaptables, offrent la possibilité de vendre de nouveaux accessoires - capuches, poches, ceintures, manches, cols - pour actualiser des pièces existantes, plutôt que de proposer des vêtements entièrement nouveaux.

Alors que la mode s'enfonce de plus en plus dans le monde de la technologie, de nombreuses marques sautent sur l'occasion sans se soucier des promesses de durabilité qu'elles ont faites dans le monde réel. Mais il est possible de créer un point de rencontre entre les deux industries, plus respectueux de l'environnement - il suffit de regarder aux bons endroits.