Das Phänomen Sneaker Drops und Marktplätze: Ist es nachhaltig?

Ob im Sportswear- oder Streetwear-Stil, Sneaker nehmen seit jeher einen wichtigen Platz in der urbanen Mode ein. Die Begeisterung der Verbraucher für dieses Paar bequemer Schuhe treibt große Marken dazu, immer mehr neue Modelle zu produzieren. Aus diesem Grund entscheiden sie sich für Kooperationen in limitierter Auflage, um ein Nischenpublikum anzusprechen, das nicht zögert, eine kleine Summe in ein seltenes Modell zu investieren. Dies hat auch die Entstehung mehrerer Websites für den Weiterverkauf von Sammlerturnschuhen ermöglicht.

Im Jahr 2019 beispielsweise wurde die internationale Sneaker-Wiederverkaufsbranche auf über 6 Milliarden US-Dollar geschätzt, bei einem globalen Markt von 100 Milliarden US-Dollar. Aber was ist mit den Auswirkungen dieses Phänomens auf die Umwelt? Sind Sneaker Drops und Marktplätze nachhaltig? Lassen Sie uns die Vor- und Nachteile dieses Phänomens überprüfen

Die heutigen Flaggschiff-Sneaker-Drop-Sites und -Marktplätze

Die Entwicklung des Sneaker-Marktes hat es anderen Marken ermöglicht, von Verbrauchern zu profitieren, die nach seltenen Edelsteinen suchen, um ihre Kollektion zu vervollständigen. In der Tat zögern süchtige Turnschuhe nicht, eine schöne Summe auszugeben, wenn ein Paar sie anzieht und ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht. Deshalb erleben die Kooperationen der großen Marken derzeit große Spannung. Dies ist zum Beispiel der Fall bei Nike und Dior, die den Air Dior herausgebracht haben, eine Kollektion, die auf nur 13.000 Exemplare limitiert ist. Das macht die Paare noch begehrenswerter, zumal 5.000 davon speziell für treue Dior-Kunden angefertigt werden.

Da es sich also um Kollektionen in limitierter Auflage handelt, sind nicht alle Sneaker-Enthusiasten zufrieden, die ein neues Paar wollen. Hier kommen Sneaker-Drop-Sites und Marktplätze wie Wethenew , Kikikicz oder Uncle J ins Spiel. Das sind Plattformen, die seltene Sneaker-Paare verkaufen und weiterverkaufen, damit jeder darauf zugreifen kann. Oft wird ein akribisches Verifizierungssystem eingerichtet, um die Echtheit von Turnschuhen zu bestätigen. Die Schuhe sind entweder limitierte Modelle oder Deadstock (neu und werden nicht mehr von der Marke verkauft) oder zu Neu aufgearbeitet. Sie werden mit einem Echtheitszertifikat und allen Originalzubehörteilen wie dem zweiten Paar Schnürsenkel, austauschbaren Accessoires usw. geliefert.

Der Wiederverkauf von Sammler-Sneakers: ein positiver Punkt?

Die Aufregung um Sneaker und die Welt der Streetwear durch Drop-Sites und Marktplätze ist ein sehr positiver Punkt für den Markt. So finden Liebhaber die seltene Perle in einer großen Kollektion von Markenschuhen:

• Nike Air Max, Nike Zoom, Nike Air Force, Nike Cortez, Air Jordan, Air Huarache…
• Puma (Schweden, Wild Rider, Future Rider usw.),
• Converse (Chuck Taylor All Star, One Star Blocked, Cosy Granola usw.),
• Adidas (Stan Smith, Superstar usw.),
• Usw.

Auch bei gebrauchten Turnschuhen gehört dieses Phänomen zu einem ökologischen Ansatz. In der Tat gibt der Wiederverkauf Paaren in limitierter Auflage ein zweites Leben, die oft von ihren Besitzern vernachlässigt werden. Das ist eine Art Recycling-Technik. Die Aufarbeitung kann einen oder mehrere Teile des Schuhs betreffen: die Zunge, die Sohlen (die Laufsohle, die Mittelsohle und die Innensohle), die Ferse, das Obermaterial und alle Teile, die nachbearbeitet werden können.

Die Tatsache, dass die Paare in limitierten Auflagen sind, reduziert auch den Abfall, der bei der Herstellung dieser Sportschuhe entsteht. In diesem Sinne verlängert der Wiederverkauf die Lebensdauer von Turnschuhen.

Die Nachteile dieses Fast-Fashion-Phänomens

Obwohl die Begeisterung für Sneaker Drops und Marktplätze insofern vorteilhaft ist, als sie die Abfallproduktion einschränkt, bleibt die Nachfrage sehr stark. Deshalb werden Kooperationen immer zahlreicher. Tatsächlich sagt Fabian Gorsler, der Autor von Highsnobiety und Sneakerhead, dass es jetzt jede Woche mehrere neue Modelle gibt, die frisch aus der Zusammenarbeit mit Stars, Fußballern, Filmen und sogar Videospielen hervorgegangen sind. Neben der Befriedigung einer Nischenkundschaft im Bereich Sneakers gehen diese Kooperationen immer noch in ein schnelles Vertriebsmodell ein, das zu einem übermäßigen Konsum und damit zu einem Phänomen der Fast Fashion führt, das leider als einer der Faktoren der massiven Umweltzerstörung bekannt ist.

Es stellt sich auch die Frage nach dem Preis, der teilweise deutlich günstiger ist als die Einführungspreise des Modells. Da es sich um ein Paar handelt, das derzeit nicht mehr im Trend liegt, können die Kurse durchaus relativ sinken. Die Leichtigkeit der Bezahlung, die diese Spieler beim Weiterverkauf von Turnschuhen bieten, trägt ebenfalls dazu bei, die Begeisterung für diese Praxis aufrechtzuerhalten.

Eine weitere Tatsache, die bei Sneaker Drops und Marktplätzen nicht oft angesprochen wird, ist die Existenz von Fälschungen. Um dieser starken Nachfrage gerecht zu werden, die mit der Knappheit der angebotenen Produkte verbunden ist, gehen mehrere Hersteller so weit, Modelle zu kreieren, die fast identisch mit echten Paar Turnschuhen sind. Die Herstellung dieser Schuhe entspricht nicht immer den Standards sowohl in Bezug auf die Qualität als auch in Bezug auf den Produktionszyklus.

Welche Lösungen sind für eine nachhaltigere Sneaker-Industrie zu wählen?

Mehrere Sneakerheads haben den Ernst der Situation in Bezug auf die Umwelt und diese übermäßige Konsumindustrie erkannt. So geht der Trend dahin, alte Turnschuhe, die sich auf diesen Drop-Sites befinden, hervorzuheben, um für ein zweites Leben zu werben.

Mit dem Ziel eines umweltfreundlicheren Ansatzes können Hersteller und große Marken auf die Verwendung von biobasierten und recycelten Rohstoffen zurückgreifen. Auch im Bereich Refurbishment kann die Schaffung von austauschbaren oder recycelbaren Sohlen eine Lösung sein.

Um ihre Auswirkungen zu verringern und die Produktion besser zu organisieren, kann auch ein Vorverkaufssystem eingerichtet werden, damit der Hersteller eine – wenn auch ungefähre – Vorstellung von der Anzahl der herzustellenden Paare hat.

Am wichtigsten ist es jedoch, den Lebenszyklus von Turnschuhen vom Design, über die Auswahl der Rohstoffe, die Herstellung, die Nutzung bis zum Ende der Lebensdauer sorgfältig zu durchdenken.

Diese Lösungen hat MEEKO bereits seit seiner Gründung integriert und assimiliert. Die Modelle reagieren auf einen durchdachten Produktionszyklus, um ihre Auswirkungen auf die Umwelt positiv zu fördern.