Warum ist Transparenz in der Mode so schwierig?

Die Modebranche ist eine der umweltschädlichsten Marken der Welt. Es wird auch geschätzt, dass es mit seinen mehreren Milliarden Tonnen Kohlendioxid (CO2) pro Jahr der zweite Sektor ist, der die meisten Treibhausgase ausstößt.

Akteure in diesem Bereich wollen nun ethischer werden. Darüber hinaus verlangen Prêt-à-porter-Liebhaber nach und nach danach. Für Männer und Frauen beginnen ethische Modekleidung und Accessoires (Pullover, Jeans, Turnschuhe, Stiefel, Stiefeletten, Derbys, Sandalen, T-Shirts, Hemden, Jacken, Anzüge, Hosen, Shorts, Röcke, Handtaschen usw.). Verkaufe viele Follower.

Der Modebereich hat seit einiger Zeit eine grüne Umstellung begonnen und strebt danach, umweltbewusste und nachhaltige Artikel herzustellen. Aber wenn wir von verantwortungsvollem Einkauf sprechen, denken wir sofort an Transparenz. Woher kommt diese Bio-Baumwoll-Strickjacke für Damen, dieser ärmellose Leinen-Pullover oder dieser lässige vegane Leder-Blazer für Herren?

Dieses Konzept verspricht sehr schwierig zu werden. In diesem Artikel verraten wir Ihnen alles, was Ihnen hilft, die Dinge klarer zu sehen.

Was ist Transparenz in der Mode?

Die Transparenz von Kollektionen ist seit einiger Zeit zu einer echten Säule ethischer und umweltbewusster Mode geworden. Eine Modemarke, die diesem Trend folgt, muss transparent sein, um sich gegenüber ihren Konsumenten zu rechtfertigen. Wir sprechen über die Herkunft der verwendeten Rohstoffe, die der Produkte selbst, den Produktionsprozess, die Kultur usw.

Tatsächlich kommt das Wort vom lateinischen „trans“ für „durch“ und „parere“ für „zeigen“. Kurz gesagt, es zeigt die Tatsache, alles zu zeigen, ohne etwas verbergen zu müssen. Ethische und umweltbewusste Modemarken müssen ihren Kunden nützliche Informationen zur Verfügung stellen. Dies kann auf der Website des Herstellers, der E-Commerce-Plattform und/oder sozialen Netzwerken erfolgen.

Dank dieses Konzepts ist es einfacher, die Herkunft der Materialien und den Herstellungsort der Produkte zurückzuverfolgen. Wo wird unter anderem dieser Wollstrickpullover hergestellt? Ist diese Herbstkollektion verantwortlich? Im Rahmen der Transparenz muss die Zusammensetzung der Materialien im Detail besprochen werden. Zum Beispiel Badeanzüge aus 80 % Polyester und 20 % Baumwolle.

Die Bedeutung von Transparenz in der Mode

Die Modeindustrie ist sehr umweltbelastend und beabsichtigt, auf allen Ebenen ethisch und umweltbewusst zu werden, von nachhaltiger Kreation bis hin zu Labels. Außerdem, wer kennt nicht die Missetaten und Sackgassen des Wirtschaftssystems, die durch Fast Fashion oder Wegwerfmode erzeugt werden?

Fairer Handel stellt hierfür eine interessante Alternative dar. Transparenz gegenüber den Verbrauchern ist eines ihrer Merkmale. Es ist notwendig zu prüfen, ob die Modemarke transparent ist, um eine begründete Wahl zu treffen.

Eine echte Herausforderung für große Industrien

Immer mehr große Bekleidungsmarken und Prêt-à-porter-Verkäufer setzen sich derzeit für diese Bewegung der Transparenz in der Mode ein. Aber der Fortschritt ist immer noch sehr langsam. Das Ziel von Modetransparenz ist es, den Verbrauchern die Gewissheit zu geben, dass sie die Umwelt respektieren und verantwortungsbewusst einkaufen.

Dies hindert bestimmte Marken nicht daran, selbst verantwortungsbewusste Labels zu erstellen, um verschiedene, nicht sehr klare Informationen zu verbergen, oder einfach zu versuchen, ihre Produkte als ethisch und nachhaltig zu bestätigen. Andere zögern nicht, die Verbraucher zu täuschen, indem sie auf Nuancen setzen.

Transparenz in der Mode spiegelt eine Art Reflexion über die Rückverfolgbarkeit Ihrer Baumwoll-Jogginghose, Ihrer Lederwaren oder sogar Ihres kleinen Schwarzen wider, kurz gesagt, was Sie in Ihrer Garderobe haben. Es gibt auch eine Vorstellung von seiner Komplexität.

Mode und Transparenz: eine sehr komplizierte Situation

Transparenz reimt sich auf Rückverfolgbarkeit. Aber es ist eine sehr komplizierte Geschichte. Viele Marken zögern nicht, die in Frankreich hergestellte Sportbekleidung zu tragen. Allerdings kommen weder die Rohstoffe noch die Montage der Teile von dort. Das liegt zum Beispiel an der Komplexität des Made-in-France-Labels, das in gewisser Hinsicht eine Grauzone hinterlässt.

Auch bei der Verwendung von „Naturprodukten“, „pflanzlichen Rohstoffen“ oder „Veganern“ gilt es, wachsam zu bleiben, wenn es manchmal genau das Gegenteil ist.

Darüber hinaus ist es nicht ungewöhnlich, dass eine Marke sogenannte ethische Kleidung im Sortiment anbietet, um ihre Kunden zu beruhigen. Transparenz in der Mode ist daher ein Mehrwert des Unternehmens. Wir sprechen dann zweifellos von Greenwashing, auch wenn die Initiative allein zu begrüßen ist.

Was diese Geschichte schwierig macht, ist, dass keine Regeln und keine Unterstützung im Voraus definiert werden. Der Begriff ist nicht so gerahmt, um richtig in die Transparenz einzusteigen. Ohne Informationskontrolle kann dies zu einer bloßen gesetzlichen Verpflichtung werden.

Die Rechtsanwendung muss von grundlegenden Kontrollen begleitet werden. Zum Beispiel die genaue Schafsart, um die Bio-Wolle aus Ihrem Pullover zu extrahieren.

Wie wird man im Modebereich transparent?

Kreislaufwirtschaft und Transparenz in der Mode gehören heute zu den neuen Trends. Zugegeben, die meisten Marken wollen transparent werden, wissen aber manchmal gar nicht wie. Angesichts des Zustroms von Spielern in diesem Bereich ist die Aufgabe noch schwieriger.

Das erste, was zu tun ist, ist, den Produktionsprozess zu ändern, um seine Umweltauswirkungen zu verringern und ökologische Katastrophen zu vermeiden. Die Einführung von Labels kann den Prozess der Umwelterklärungen erleichtern. Unter anderem ist der Recycled Claim Standard oder RCS ein Label, das ein recyceltes Produkt bescheinigt.

Diese Bedingungen beeinflussen die Wahl ethischer Kleidung, sowohl für Frauen als auch für Männer. Die Herbst-Winter-Saison nähert sich mit großen Schritten. Doch diese Zeit reimt sich auf die Kälte, die nach geeigneten Schuhen verlangt, meist aus Leder. Hier drückt der Schuh, denn der Rohstoff bleibt ein sensibles Thema.

Apropos Herbst-Winter-Kollektion: Neue ethische und umweltbewusste Modemarken, die sich Gedanken über die Auswirkungen auf die Umwelt machen, bieten nachhaltige Kleidung und Modeaccessoires aus natürlichen, organischen, recycelten oder gebrauchten Materialien an. Dies ist zum Beispiel bei hochwertigen und bequemen umweltfreundlichen Strumpfhosen oder sogar verantwortungsbewussten Turnschuhen der Fall.

Fazit: Verbraucher konzentrieren sich derzeit auf alles rund um ein Produkt, das sie interessiert, und damit zunehmend auf die gesamte Wertschöpfungskette. Woraus besteht dieses T-Shirt? Enthält es Chemikalien? Seine CO2-Bilanz? Für die Textilindustrie ist es an der Zeit, einen ökologischen Wandel einzuleiten und sich einer neuen Praxis zuzuwenden.