Verantwortungsvolles Influencer-Marketing: Geht das?

Influencer-Marketing, bei dem Influencer eingesetzt werden, um Produkte oder Dienstleistungen bei ihrem Publikum zu bewerben, ist für Marken zu einer immer häufigeren Methode geworden, um das Bewusstsein zu schärfen und neue Kunden zu erreichen. Es ist jedoch wichtig sicherzustellen, dass diese Praxis ethisch und verantwortungsbewusst ist, um die Verbraucher nicht zu täuschen oder zu manipulieren und die Rechte und Meinungen von Influencern zu respektieren.

Das Ziel dieses Artikels ist es, die Leser über die ethischen Fragen des Influencer-Marketings aufzuklären und ihnen die notwendigen Werkzeuge an die Hand zu geben, um verantwortungsbewusste Entscheidungen zu treffen, wenn sie mit dieser Art von Inhalten in Kontakt kommen.

Definitionen

Was ist Influencer-Marketing?

Influencer-Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, sogenannte Influencer, eingesetzt werden, um Produkte oder Dienstleistungen bei ihrem Publikum zu bewerben. Diese Influencer können Prominente, Blogger, Youtuber, Instagrammer usw. sein und haben normalerweise eine hohe Glaubwürdigkeit und einen hohen Einfluss bei ihrem Publikum.

Wer sind die Influencer?

Influencer sind Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, die eine bedeutende Fangemeinde in sozialen Medien oder Online-Plattformen haben. Sie können in einem bestimmten Bereich wie Mode, Schönheit, Kochen, Sport usw. bekannt sein und werden normalerweise von Tausenden oder sogar Millionen von Menschen verfolgt. Wir können zum Beispiel Michou , Inoxtag oder Squeezie unter den bekanntesten im Internetbereich anführen.

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Was sind die ethischen Fragen des Einflussmarketings?

Influencer-Marketing kann viele ethische Herausforderungen mit sich bringen, sowohl für Marken als auch für Influencer und Verbraucher.

Für Marken ist es wichtig sicherzustellen, dass ihre Zusammenarbeit mit Influencern transparent und fair ist und nicht darauf abzielt, Verbraucher zu täuschen oder zu manipulieren.

Für Influencer ist es entscheidend, ihre Glaubwürdigkeit und Authentizität zu wahren, indem sie nur Produkte bewerben, die sie tatsächlich verwendet und genossen haben, und indem sie ihre Zusammenarbeit mit Marken transparent machen.

Für Verbraucher ist es wichtig, sich nicht von gesponserten Inhalten täuschen zu lassen, die nicht die wahre Meinung des Influencers widerspiegeln, und sich die Zeit zu nehmen, die Qualität und Verantwortung der beworbenen Produkte zu überprüfen.

Die Vorteile von verantwortungsvollem Influencer-Marketing

Für die Marke kann die verantwortungsvolle Zusammenarbeit mit Influencern viele Vorteile bringen. Erstens kann die Glaubwürdigkeit der Marke durch die Zusammenarbeit mit echten und glaubwürdigen Influencern gestärkt werden. Wenn die Influencer sorgfältig ausgewählt werden und die Zusammenarbeit transparent ist, kann dies das Vertrauen der Verbraucher in die Marke stärken. Darüber hinaus kann Influencer-Marketing dazu beitragen, das Publikumsengagement durch Qualität und authentische Inhalte zu schaffen.

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Auch für Influencer ist ein verantwortungsvolles Influencer Marketing von Vorteil. Dies ermöglicht es nämlich, ihre Arbeit und ihre Meinung zu respektieren und ihnen eine faire Zusammenarbeit anzubieten. Influencer sollten ihre Meinung authentisch und transparent äußern können, ohne zu strengen Zwängen seitens der Marke zu unterliegen.

Schließlich kann verantwortungsbewusstes Influencer-Marketing für Verbraucher dazu führen, dass sie hochwertige und authentische Inhalte sowie verantwortungsbewusste und nachhaltige Produkte entdecken. In der Tat können Influencer durch die Unterstützung ethischer und nachhaltiger Marken den Verbrauchern helfen, verantwortungsbewusstere Entscheidungen bei ihrem Konsum zu treffen.

Auswahlkriterien für Influencer

Auswahlkriterien für Influencer sind wichtig, um eine erfolgreiche Zusammenarbeit im Influencer-Marketing sicherzustellen. Damit die Marke von der Glaubwürdigkeit und dem Engagement des Publikums des Influencers profitieren kann, ist es in der Tat unerlässlich, dass letzteres mit den Werten der Marke übereinstimmt. Das bedeutet, dass der Influencer die gleichen Werte und Ziele wie die Marke teilen muss und dass seine Kommunikation mit dem Image der Marke übereinstimmen muss.

Darüber hinaus muss das Publikum des Influencers echt und engagiert sein. Es ist wichtig, die Richtigkeit der Zuschauerzahlen des Influencers zu überprüfen, um sicherzustellen, dass er über ein ausreichendes Publikum verfügt, um die Ziele der Zusammenarbeit zu erreichen. All diese Daten können auf Tools wie Socialblade überprüft werden.

Beispiel einer Socialblade-Seite

Schließlich sind auch die Authentizität und Glaubwürdigkeit des Influencers wichtige Auswahlkriterien. Ein Influencer, der das Vertrauen seines Publikums verloren hat, wird die Produkte der Marke nicht effektiv bewerben können.

Ethische Regeln, die bei der Arbeit mit Influencern zu beachten sind

Die Zusammenarbeit mit Influencern kann für eine Marke eine großartige Möglichkeit sein, ihre Produkte und Dienstleistungen bei einer Zielgruppe zu bewerben. Es ist jedoch wichtig, dass diese Zusammenarbeit auf verantwortungsvolle und ethische Weise erfolgt. Hier sind einige ethische Regeln zu beachten:

1. Faire Vergütung: Es ist wichtig sicherzustellen, dass Influencer für ihre Arbeit angemessen vergütet werden. Das bedeutet, dass sie unter Berücksichtigung ihres Publikums, ihrer Zeit und ihres Fachwissens fair und gerecht bezahlt werden müssen. Es ist heute ein sehr schwieriger Teil, da die Umgebung undurchsichtig bleibt.

2. Transparenz über die Ziele der Zusammenarbeit: Es ist wichtig, den Influencern die Ziele der Zusammenarbeit klar zu kommunizieren und sicherzustellen, dass sie mit ihren eigenen Werten und Überzeugungen übereinstimmen. Influencer müssen sich frei äußern können und sich weigern, Produkte zu bewerben, die nicht ihren Überzeugungen entsprechen.

3. Meinungsfreiheit und Authentizität von Influencern: Es ist wichtig, die Meinungsfreiheit von Influencern zu respektieren und ihnen zu ermöglichen, ihre Meinung auf authentische Weise zu teilen. Das bedeutet, dass sie nicht gezwungen werden sollten, Produkte zu bewerben, die nicht ihrer Überzeugung entsprechen, oder ihr Publikum zu belügen. Durch die Förderung von Authentizität können Marken Vertrauen bei ihrem Publikum aufbauen und die Glaubwürdigkeit der Marke stärken.

Förderung verantwortungsbewusster Produkte

Um verantwortungsvolle Produkte zu fördern, ist es wichtig, die ethischen und ökologischen Aspekte der Herstellung und des Vertriebs dieser Produkte zu berücksichtigen. Durch die Auswahl von Marken, die sich für nachhaltige und ethische Praktiken einsetzen, können Influencer dazu beitragen, das Bewusstsein für diese Probleme bei ihrem Publikum zu schärfen und positive Veränderungen in den Verbraucherpraktiken zu fördern.

Kiboko von MEEKO zum Beispiel hehe

Um ethische und nachhaltige Marken zu finden, kann auf verschiedene Informationsquellen zurückgegriffen werden. Bestimmte Labels und Zertifizierungen können ein Hinweis auf die Qualität und Langlebigkeit von Produkten sein. Dabei kann man sich beispielsweise an Labels wie das „ Fairtrade “-Label wenden, das eine faire Vergütung für Produzenten garantiert, oder das „ GOTS “-Label, das beispielsweise die Verwendung von Bio-Baumwolle bescheinigt. Wir können auch Standard 100 von Oeko-Tex , B-Corp oder PETA-Jumbles zitieren .

Es ist auch möglich, Informationen von Plattformen zu erhalten, die auf die Suche nach ethischen und nachhaltigen Marken spezialisiert sind und Rankings und Übersichtsblätter zu den verschiedenen Unternehmen und ihren Praktiken anbieten. Schließlich können sich Influencer auch direkt an Marken wenden, um Informationen zu ihren Produktions- und Vertriebspraktiken zu erhalten, um ihr Engagement für Ethik und Nachhaltigkeit sicherzustellen.

Abschluss

Influencer-Marketing hat in den letzten Jahren einen enormen Erfolg erlebt, aber es ist wichtig, Ethik und Verantwortung in diesem Bereich nicht zu vergessen. Tatsächlich können sich die Wahl der Influencer und die Art und Weise, wie sie vergütet werden, auf die Authentizität ihrer Inhalte sowie auf den Respekt für ihre Arbeit und ihre Meinung auswirken. Ebenso ist die Förderung verantwortungsbewusster Produkte wichtig für die Umwelt und Nachhaltigkeit, aber auch für die Glaubwürdigkeit und Authentizität der Marke.

Daher ist es wichtig, die Kriterien für die Auswahl von Influencern und die bei der Zusammenarbeit einzuhaltenden ethischen Regeln zu beachten und gleichzeitig die Förderung verantwortungsbewusster Produkte zu fördern. Die Leser können zu diesen Bemühungen beitragen, indem sie ethische und verantwortungsbewusste Entscheidungen bei ihrem Konsum treffen, sich über ethische und nachhaltige Marken informieren und den Inhalten von Influencern kritisch gegenüberstehen. Auf diese Weise können wir alle zu einem verantwortungsbewussteren und ethischeren Influencer-Marketing beitragen.