„NO SHIT“ 2: Die griffigen Slogans

Das zweite Thema in dieser Reihe von „NO SHIT“-Artikeln betrifft die Marketing-Übertreibung, die sich im Ökosystem von Ethik und Nachhaltigkeit vermehrt.

Coluche lachte damals mit dem Waschmittel, das „weißer als weiß“ wäscht. Es ist immer noch aktuell, aber etwas weniger lustig, wenn es um Marken geht, die sich für eine ethische, umweltbewusste und völlig transparente DNA einsetzen.

Es blieb ein Markenzeichen der großen Marken, die in einem extrem wettbewerbsorientierten Universum kämpfen und großartige Slogans spielen, um sich abzuheben. Es ist beunruhigend, wenn diese Art von Verfahren von jungen Schauspielern verwendet wird. Marken, deren erste Initiativen originell und interessant genug sind, um auf solche Schlagworte zu verzichten.

Nehmen wir ein konkretes Beispiel mit MEEKO:

Das Herzstück unseres Projekts ist der Artenschutz. Unser erster ^Partner ist das Sumatra Rainforest Institute, das sich durch verschiedene Aktionen für den Erhalt des Primärwaldes von Sumatra einsetzt. Wir unterstützen sie finanziell durch den Verkauf von veganen und teilweise recycelten Sneakern mit urbanem und zeitlosem Design. Um noch weiter zu gehen, organisieren wir Skills-Sponsoring-Workshops, bei denen Mitglieder unserer Community noch konkreter für diese NGO beitragen können.

Eine Idee für einen viralen Hook, um unsere obigen Kommentare zu veranschaulichen? Wir schlagen Ihnen vor:

„MEEKO, die Turnschuhe, die die Orang-Utans retten. »

Der Orang-Utan ist das Lieblingstier der Franzosen im Jahr 2019 (Empathie x1000). Ein solcher Slogan würde einigen Erfolg haben, das ist sicher. Die Botschaft ist klar, super leicht zu merken und zu verbreiten. Ja, aber diese Nachricht ist FALSCH. Diese Art von Abkürzung kann sogar der Sache dienen, die wir unterstützen. Wir tragen demütig zum Erhalt des Waldes bei, indem wir den SRI unterstützen, das ist alles (und das ist schon nicht schlecht!). Ich hoffe, die Menschen sind sich bewusst, dass es mehr als Turnschuhe braucht, um die Orang-Utans, den Wald, die Berge, die Ozeane oder den Planeten zu retten...

Wir glauben, dass diese Art von Botschaft dazu beiträgt, das dahinter stehende Umweltengagement zu bagatellisieren, indem die Verbraucher infantilisiert werden. Durch das Kollektiv werden wir in der Lage sein, Dinge zu bewegen, eine einzelne Marke wird nicht viel bewirken.

Deshalb haben wir uns entschieden, in unserer Kommunikation relativ nüchtern zu bleiben. Wir machen vielleicht weniger Lärm und weniger Umsatz, aber schade. Wir bevorzugen eine aufgeklärte Community, die nicht vor einem griffigen Slogan Halt macht, um ein Produkt zu kaufen und ein Projekt zu unterstützen.

Hier sind einige Marken, die wir in ihrer bescheidenen und ehrlichen Herangehensweise inspirierend finden:

Patagonien: https://eu.patagonia.com/en/en/activism/

Veja: https://project.veja-store.com/fr/intro/

Hopaal:https://hopaal.com/pages/pourquoi-nous-existons

Wiedervereint: https://reuni.co/pages/about

Zögern Sie nicht, uns Ihre Kommentare zu NO-SHIT-Themen zu schicken. Wir erheben nicht den Anspruch, die Wahrheit in uns zu haben 😊.

Danke fürs Lesen.

Das MEEKO-Team